啥是佩奇?是洗潔精?是一種棋?還是一個人名?其實都不是，佩奇是一只粉紅色的小豬。

　　1月18日，一部名為《啥是佩奇》的廣告片刷爆網(wǎng)絡(luò)，片中爺爺為孫子自制的“鼓風機佩奇”更引來大量網(wǎng)友追捧。一時間，同款產(chǎn)品及小豬佩奇周邊產(chǎn)品成為爆款。知識產(chǎn)權(quán)專家指出，商家在蹭熱點時，一定要注意不能侵犯知識產(chǎn)權(quán)。

　　風靡全球的超級IP

　　《小豬佩奇》的英文名為《Peppa Pig》，是一部2004年誕生于英國的動畫片。動畫片劇情圍繞小豬佩奇與家人的經(jīng)歷展開，有趣且充滿正能量，因此播出后迅速風靡全球180多個國家和地區(qū)。小豬佩奇成為一個頗具影響力的學前教育品牌。

　　2015年，《小豬佩奇》的版權(quán)方娛樂壹英國有限公司(以下稱娛樂壹公司)將其引入中國，投放在CCTV、優(yōu)酷和愛奇藝等平臺上，一年播放量就超過100億次。娛樂壹公司又將小豬佩奇品牌授權(quán)給香港山成集團，負責內(nèi)容銷售、產(chǎn)品授權(quán)和商品推銷。

　　2017年是小豬佩奇在中國市場大跨步發(fā)展的一年，衍生產(chǎn)品不斷豐富，跨界合作多樣，線下主題樂園開業(yè)，網(wǎng)絡(luò)平臺密集宣傳。18—25歲的青年群體中忽然涌現(xiàn)出大批自稱“精致的豬豬女孩”的粉絲。在社交媒體的推動下，小豬佩奇成為超級IP，帶動了貼紙、包包、玩偶等周邊產(chǎn)品暢銷。

　　數(shù)據(jù)顯示，小豬佩奇2017年下半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過700%。中國市場的授權(quán)周邊產(chǎn)品占據(jù)娛樂壹公司亞洲市場零售額的31%。該公司家庭和品牌事業(yè)部主席奧利維爾·杜蒙特在接受媒體采訪時表示，希望中國能超過美國成為公司最重要的市場。

　　小豬佩奇的IP布局與煩惱

　　作為一個超級IP，知識產(chǎn)權(quán)注冊與保護是核心與關(guān)鍵，小豬佩奇也不例外。

　　記者在中國商標網(wǎng)搜索小豬佩奇，檢索到177件商標。最早注冊小豬佩奇商標的是艾斯利貝克戴維斯有限公司(以下稱艾貝戴公司)與娛樂壹公司，于2013年3月27日起在第29、30、43等諸多類別下提交申請，且大多已成功注冊。

　　艾貝戴與娛樂壹公司的注冊商標之一

　　浙江澤大律師事務所律師喬萬里告訴記者，最開始發(fā)放的小豬佩奇注冊商標證書和國家版權(quán)局頒發(fā)的作品登記證書上，艾貝戴公司與娛樂壹公司是共有權(quán)利人，后期娛樂壹公司又單獨申請注冊了一些商標。目前兩家公司持有小豬佩奇相關(guān)注冊商標50余件，共有8個作品形象受到版權(quán)保護。

　　“人怕出名豬怕壯。”記者在查詢時發(fā)現(xiàn)，還有不少企業(yè)或自然人申請注冊與小豬佩奇相同或近似的圖形或文字商標。其中臨沂某裝飾公司在2018年申請注冊了16件小豬佩奇商標，自然人張某在2018年申請注冊了小豬佩奇、小豬佩奇的玩趣世界等30多件商標。另一名自然人蔡某則于2012年在第25類服裝上注冊第11186572號peipeizhu及圖商標。據(jù)分析，艾貝戴公司于2103年在第25類上的商標申請被駁回，是因為圖形與第11186572號商標近似。

　　第11186572號商標

　　中國商標網(wǎng)的查詢結(jié)果顯示，蔡某名下共有150多件商標。自2015年開始，他申請注冊了小豬佩奇、粉紅豬佩奇、佩奇的家等多件商標。最近的申請是1月7日，蔡某申請注冊了PEIQIKIDS、PEIQIFAMILY等18件商標，目前這些申請仍在等待受理中。

　　據(jù)了解，針對被搶注的商標，娛樂壹公司提起異議或無效宣告。2018年4月，蔡某最早注冊的第11186572號peipeizhu及圖商標被商標評審委員會予以無效宣告。

　　除商標被搶注外，小豬佩奇劇名、動畫人物形象和名稱，也被大量未獲得授權(quán)的公司使用在毛絨玩具、食品、生活用品等兒童用品上。針對這些未經(jīng)授權(quán)的商品及銷售行為，娛樂壹公司提起諸多民事訴訟。記者在知識產(chǎn)權(quán)裁判文書庫平臺“知產(chǎn)寶”以“娛樂壹”作為關(guān)鍵詞檢索，共查詢到27起案件，其中民事案件26起，大多訴由為商標及著作權(quán)侵權(quán)，主要集中在浙江、廣東等地。

　　蹭熱點不能侵權(quán)

　　《啥是佩奇》刷屏，掀起新一輪追捧小豬佩奇周邊產(chǎn)品的熱潮。但不少知識產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)人士表示，蹭熱點要注意不能侵權(quán)。

　　最典型的蹭熱點行為，是生產(chǎn)銷售《啥是佩奇》里的同款鼓風機佩奇。記者發(fā)現(xiàn)，目前某網(wǎng)絡(luò)購物平臺上有不少鼓風機佩奇商品銷售，價格最便宜的僅28元，貴的則標價兩三百元。

　　(圖片來源于某購物平臺商品銷售頁面)

　　除鼓風機佩奇外，網(wǎng)上還出現(xiàn)了《啥是佩奇》同款手機殼、加絨衛(wèi)衣、抱枕、帆布袋甚至茶葉。

　　南京理工大學知識產(chǎn)權(quán)學院副教授徐升權(quán)指出，《啥是佩奇》及電影《小豬佩奇過大年》由娛樂壹公司與阿里影業(yè)合作出品，廣告片本身并不侵權(quán)，但在未經(jīng)娛樂壹公司許可的情況下，網(wǎng)店使用“小豬佩奇”等字樣描述商品或者制造、銷售鼓風機佩奇等各類商品，涉嫌構(gòu)成商標侵權(quán)。他認為，小豬佩奇作為知名動畫片的角色形象，還可以獲得商品化權(quán)保護。

　　喬萬里律師指出，在電商平臺上銷售小豬佩奇衍生品，必須先取得權(quán)利人授權(quán)，否則會因構(gòu)成侵權(quán)而承擔相應法律后果。

　　據(jù)了解，近年來娛樂壹公司加大了在中國的打假力度。2018年該公司聯(lián)合阿里巴巴等電商平臺刪除共計近10萬條侵權(quán)商品鏈接，并向優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺發(fā)出通知，移除4000多個網(wǎng)絡(luò)盜播視頻。

　　在線下，娛樂壹公司配合國內(nèi)執(zhí)法部門對侵犯小豬佩奇知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)工廠、大型批發(fā)商、包材印刷工廠、零售窩點等開展執(zhí)法打擊行動，查扣涉案侵權(quán)商品超過60萬件。

　　2018年8月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對全國首例小豬佩奇著作權(quán)侵權(quán)糾紛案進行網(wǎng)上公開宣判。法院認定汕頭某玩具公司與經(jīng)營淘寶網(wǎng)店的汕頭某電子商務公司未經(jīng)授權(quán)，生產(chǎn)銷售侵犯“佩奇、喬治、豬爸爸、豬媽媽”美術(shù)作品著作權(quán)的玩具，構(gòu)成侵權(quán)，判決兩被告停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失15萬元。

　　根據(jù)媒體報道，娛樂壹公司還阻止了國內(nèi)未經(jīng)授權(quán)的線下活動及演出100余起，如小豬佩奇舞臺劇、小豬佩奇主題派對以及使用小豬佩奇名義或形象進行的商業(yè)活動宣傳。徐升權(quán)指出，目前春節(jié)將至，如果有商家想借《啥是佩奇》的火爆開展促銷活動，應注意取得權(quán)利人授權(quán)。同時，消費者應增強知識產(chǎn)權(quán)意識，選擇官方授權(quán)和認證的正版產(chǎn)品。