在商業競爭的舞臺上，企業品牌宛如璀璨星辰，有些短暫閃耀后便消逝，而有些卻能長久熠熠生輝。探尋那些長盛不衰品牌的背后，不難發現一個關鍵因素 —— 商標續展。它如同企業品牌的 “長壽秘訣”，看似簡單，卻蘊含著巨大的能量，支撐著品牌在歲月長河中持續前行。
商標續展，是指商標注冊人在商標有效期屆滿前，按照規定辦理相關手續，使商標專用權得以延續的行為。我國商標法明確規定，商標的有效期為 10 年，自核準注冊之日起計算。這 10 年的有效期并非終點，而是一個新的起點。在商標有效期滿前 12 個月內，商標注冊人可申請續展；若在此期間未能辦理，還有 6 個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，商標將被注銷。例如，某企業的商標于 2010 年 1 月 1 日核準注冊，那么從 2019 年 1 月 1 日起就可申請續展，最晚可在 2020 年 6 月 30 日（寬展期截止）前辦理續展手續，否則該商標將不再受法律保護。
品牌在市場中的立足，絕非一朝一夕之功。企業通過長期的產品研發、市場推廣、客戶服務等投入，逐步在消費者心中樹立起品牌形象。而商標作為品牌的核心標識，持續有效的商標專用權是維持品牌連續性和穩定性的關鍵。以可口可樂為例，其商標歷經百余年，通過不斷續展，始終保持在全球飲料市場的領先地位。消費者看到可口可樂的商標，腦海中便會浮現出其獨特的口感、經典的包裝以及歡樂的品牌形象。一旦商標因未續展而失效，消費者長期積累的認知和信任將瞬間崩塌，品牌的連續性被打破，市場份額也將岌岌可危。
商標是企業重要的無形資產，其價值隨著品牌知名度的提升和市場份額的擴大而不斷增長。商標續展能夠確保企業的這一無形資產持續增值，不被稀釋。當企業準備進行融資、并購或上市等資本運作時，商標的穩定性和有效性是重要的評估指標。例如，一家科技初創企業在獲得多輪融資后，準備上市。此時，其商標的續展情況良好，意味著品牌資產穩定，能夠為企業的估值加分，吸引更多投資者的關注。相反，若商標續展存在問題，可能會導致企業在資本運作中受阻，錯失發展良機。
在競爭激烈的市場環境中，競爭對手往往虎視眈眈。商標有效期屆滿后，若企業未及時續展，該商標就成為 “無主之物”，極易被競爭對手惡意搶注。一旦競爭對手成功搶注，企業將面臨巨大的困境。一方面，企業可能需要花費大量的時間、精力和金錢通過法律途徑奪回商標權；另一方面，即使成功奪回，品牌形象也已遭受嚴重損害，消費者對品牌的信任度下降。曾經有一家知名的地方餐飲品牌，因疏忽未及時續展商標，被競爭對手搶注。該餐飲企業不得不耗費巨資進行訴訟，雖然最終勝訴，但在這一過程中，品牌聲譽受損，市場份額被嚴重擠壓。因此，及時辦理商標續展是防止競爭對手惡意搶注的有效防線。
- 《商標續展注冊申請書》：需按照商標局規定的格式填寫，確保信息準確無誤，包括商標注冊號、申請人名稱、地址等。
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- 申請人主體資格證明文件復印件：企業需提供營業執照副本復印件，個人需提供身份證復印件等，用于證明申請人的身份和資格。
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- 商標注冊證復印件：用以證明商標的注冊情況和有效期。
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- 若委托商標代理機構辦理，還需提交《代理委托書》：明確委托代理的事項和權限。
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企業可通過多種方式提交商標續展申請。一是通過商標局官網的網上服務系統在線提交，這種方式便捷高效，可實時跟蹤申請進度；二是前往商標局注冊大廳、商標局駐中關村國家自主創新示范區辦事處、商標局在京外設立的商標審查協作中心，或者商標局委托地方工商和市場監管部門設立的商標受理窗口，直接提交紙質申請材料。
商標續展官費為每個商標 500 元。若在寬展期內申請續展，還需額外繳納 250 元的延遲費。企業應在規定時間內繳納費用，否則申請將不予受理。
商標局在收到續展申請后，會進行形式審查，主要檢查申請材料是否齊全、填寫是否規范等。若申請符合要求，商標局將核準續展，并發放《商標續展注冊證明》。整個審核過程通常需要 1 - 2 個月左右，具體時間會因商標局的工作安排而有所差異。
企業應建立完善的商標管理機制，提前關注商標的有效期，至少在商標有效期屆滿前 6 個月啟動續展申請準備工作。避免因工作繁忙或疏忽導致錯過續展時間，進入寬展期甚至導致商標被注銷。
填寫申請材料時，務必仔細核對各項信息，確保與商標注冊時的信息一致。任何錯誤或遺漏都可能導致申請被駁回或延誤審核進度。例如，申請人名稱或地址發生變更，應先辦理商標變更手續，再進行續展申請。
若企業選擇委托商標代理機構辦理續展，要選擇具有正規資質、良好信譽和豐富經驗的代理機構。可以通過查看代理機構的備案信息、客戶評價等方式進行評估。避免因選擇不良代理機構而遭受欺詐或服務質量低下的問題。
商標續展是企業品牌持續發展的重要保障，是企業在市場競爭中保持優勢的關鍵環節。企業只有充分認識到商標續展的重要性，熟悉續展流程和注意事項，及時、準確地辦理續展手續，才能讓品牌在歲月的洗禮中歷久彌新，實現長遠發展。掌握了商標續展這一 “長壽秘訣”，企業品牌方能在商業浪潮中乘風破浪，駛向成功的彼岸。
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